Завдяки маскотам бренди одразу забезпечують собі увагу аудиторії. У 2018 році британська компанія System1 Group провела дослідження, яке показало, що реклама з маскотами приносить компаніям на 30% більше прибутку. Головне завдання маскоту — зробити комунікацію компанії з аудиторією «людянішою», транслювати емоції від імені бренду. У 2014 році дизайн одягу маскота змінили, щоб зробити його образ менш схожим на клоуна. Маскотів люблять використовувати бренди, комунікація яких спрямована на привернення уваги дітей та їхніх батьків.
Создание Маскота Для Компании
Вона стала червоного кольору, а у вухах з’явилися сережки. У рекламі він почав займатися популярними видами спорту, як-от скейтбординг, наголошуючи на енергетичній цінності шоколадного напою Nesquik. У 2003 році Рональда Макдональда замінили рекламною кампанією “I’m Lovin’ It”.
Вы Нашли Ответ?
У них Честер з голосом дорослого чоловіка звертається до людей і закликає їх використовувати палички читос для помсти або розв’язання проблеми. Ця рекламна кампанія була адресована дорослій аудиторії, тому що дослідження показало, що 60% споживачів Cheetos — дорослі. Тут також маскоти нестимуть ризик зниження рівня довіри до продукту. Пацієнти та споживачі шукають переконливі докази ефективності та безпеки ліків.
Приклади Маскотів Від Світових Брендів
Статистика показывает, что 80% людей лучше запоминают бренды https://deveducation.com/ с маскотами. Бренды с талисманами отмечают рост лояльности на 30%. Довгий час логотип компанії “Тане в роті, а не в руці” наголошував на особливості продукту, збільшуючи продажі.
Використовувати маскот можна як у всіх каналах комунікації, так і в окремих – наприклад, тільки в соціальних мережах або email-розсилках. Вибір каналу залежить від аудиторії, яку за допомогою маскоту хоче залучити бренд. Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія. Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності.
Персонаж одразу завоював довіру в аудиторії продукту — домогосподарок, які потребують допомоги із домашніми справами. Хоча маскоти — універсальне рішення для брендингу, є ринкові ніші, у яких використання талісмана буде не дуже вдалим. Наприклад, якщо у вас локальний бізнес, можете просувати його за допомогою вуличної реклами та листівок, які будете додавати до кожного замовлення. Доповніть ці матеріали зображенням маскота, і зможете забезпечити унікальність та помітність. Маскот — це бренд-персонаж, єдиний образ, що наділений якостями бренду і є його символом.
Так, якщо зробити кожну подію унікальною та впізнаваною. Ці варіанти промо коштують відносно недорого, проте підсилюють позиції бренду на ринку. Як правило, основною цільовою аудиторією продукції є діти, які стимулюють робити покупки своїх батьків. У 2003 році в Америці Честера вдосконалили за допомогою комп’ютерної графіки CGI. Водночас в інших країнах він продовжував з’являтися в старому вигляді. Пізніше персонажа залучили до інтерактивної онлайн-кампанії Chester Goes Undercover, де він розшукує шеф-кухаря П’єрома, який викрав рецепт Cheetos.
Клоун Рональд Макдональд — найбільш впізнаваний маскот у світі, якого мережа ресторанів McDonald’s використовувала протягом forty років. За даними книжки “Fast Meals Nation”, у 2001 році 96% американських школярів впізнавали Рональда Макдональда. За своєю впізнаваністю він поступався лише іншому вигаданому персонажу — Санта-Клаусу.
Попри тотальну цифровізацію вони ще зберігають свою актуальність, головне — знайти правильні канали. Зокрема, виробник солодощів занурив своїх маскотів у світ кількох комп’ютерних ігор, залучаючи як дитячу, так і дорослу аудиторію. Французький бренд плавленого сиру “Весела Корівка” (франц. “La vache qui rit”) виготовляє продукт з 1921 року. З початку існування бренда логотипом була червона корова із сережками у вухах у вигляді круглих коробочок із сиром. Цим терміном позначають вид зображення, коли на картині розміщено зменшений варіант цієї ж картини.
- Наприклад, кролик Квікі з Nesquik постає перед глядачами як енергійний, позитивний та сміливий персонаж, який не любить сидіти на одному місці.
- Маскоти були популярні в епоху класичних комунікацій, тому що вони дуже впізнавані.
- Розглянемо, навіщо сучасному бізнесу потрібні талісмани, як їх створюють і де застосовують.
- Потім проаналізувати конкурентів і виділити ті цінності, які транслює їх персонаж.
- У 2003 році в Америці Честера вдосконалили за допомогою комп’ютерної графіки CGI.
Натомість клоуна McDonald’s “найняв” на посаду Головного директора щастя. Маскота майже прибрали з реклами, однак він продовжував взаємодіяти з дітьми в ресторанах та повсякденному житті. В Америці його образ став не тільки маскотом McDonald’s, а загалом символом індустрії швидкого харчування.
Він стає головним дієвим персонажем у рекламних кампаніях та бренд-комунікації. маскот це Маскота можна вигадати для бренда або успадкувати — якщо компанія на ринку давно. Наступний етап розробки маскоту – виписати всі асоціації з брендом.